Los Juegos Olímpicos, el máximo evento deportivo del planeta que hoy comienza oficialmente en París, son también una de las mayores oportunidades de marketing para las empresas globales. Con una excelente gestión por parte del COI, los beneficios son impresionantes no sólo para la entidad olímpica, sino que también reciben su parte del pastel tanto las Federaciones Internacionales como los Comités Nacionales (*). No obstante, no hay unanimidad y desde el punto de vista de los atletas, comienzan a sonar voces discrepantes, renuncias e incluso compensaciones. Es el caso del reciente comunicado de Global Athletes, las ausencias de numerosos ciclistas que no tienen la competición como una prioridad por su escasa repercusión económica (más indirecta que directa), o la idea de World Athletics de dar premios olímpicos en metálico como atractivo.
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La nueva equipación francesa. Foto: COF |
Sin embargo, para los fabricantes de vestimenta, vincular
su marca con una selección, con un país, es una oportunidad única. No son
pocos los países que aprovechan los Juegos Olímpicos para estrenar un nuevo
diseño que, en muchos casos, se seguirá utilizando en el siguiente ciclo
olímpico. Y ya depende de cada nación si dicha uniformidad se aplica a todos y
cada uno de los deportes, como es el caso de Francia, o cada una de las
Federaciones tiene libertad para usar sus propios diseños, como es el caso
de España, donde encontramos desde ese maillot excesivamente clásico -y con muy
poca visibilidad- que estrenó España antes de Tokio hasta esa
incomprensible vestimenta naranja que ha adoptado el atletismo español.
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Equipamiento de calle canadiense. Canada Olympic Committee |
Y si la vestimenta de competición es una gran oportunidad
para los fabricantes, la de calle lo es aún más, y en este caso, es común
para todos los deportes de un mismo país. No vamos a profundizar en este
tema, y quien pueda, que vea los espectaculares diseños que se usarán esta
tarde en la ceremonia de inauguración, que lea este artículo, o siga este interesante hilo en X.
En España, desde hace bastante tiempo Joma es el proveedor oficial, y el único
‘pero’ que se le puede hacer a la firma toledana es el exceso de diseños, ya
que junto a prendas ‘lógicas’ en tonos blancos, rojos o amarillos -simples o
combinados- agrega algunos elementos en azul, por ejemplo, que no se
entienden muy bien.
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Podio de la velocidad por equipos en Tokio. Foto: UCI Track |
(*) Hay un MOCC sobre ‘Los Juegos Olímpicos y los medios de comunicación’ de la UAB altamente recomendable para entender todo lo que significan los Juegos.
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